Officialisation du réseau Clout Collective

Jeudi, 18 juin Les agences indépendantes de communication binsfeld, accentaigu, hf integral, Vidale-Gloesener et Oxygen & Partners ont annoncé la naissance de Clout Collective – et ont ainsi donné un nom à cette collaboration et à l’esprit de partenariat qui existe depuis plusieurs années déjà.
Via un webinar, les cinq acteurs du marché luxembourgeois binsfeld, accentaigu, hf integral, Vidale-Gloesener se sont retrouvés ensemble avec leurs équipes le 18 juin afin de présenter leurs agences et passés partagés, le partenariat « Clout », l’idée à sa base et son ambition. Il s’agit d’un choix qui s’explique par la digitalisation et la complexité croissante du métier, estime Claude Sauber, membre fondateur du réseau : « Avec l’évolution croissante du marché de la communication, la nécessité d’avoir différents profils de plus en plus spécialisés surgissait, effet accéléré par la digitalisation du monde de la communication au sens large. Ces talents, on les a trouvés chez des partenaires, chez des amis. »
Cette collaboration entre acteurs qui se connaissent depuis longtemps s’est déjà avérée fructueuse lors de projets comme Esch2022 et le « Luxembourg Nation Branding ». C’est en répondant ensemble aux appels d’offres à ces projets d’envergure, qu’ils ont pu convaincre. « Les valeurs du Luxembourg mentionnées dans le cahier de charges pour ce projet étaient l’ouverture, le dynamisme et la fiabilité », explique Claude Sauber, « nous avons donc essayé d’y répondre avec un esprit d’ouverture. C’était une approche qui a vraiment plu ». Depuis, les relations se sont intensifiées au fur et à mesure d’autres projets – Esch2022 et le « Luxembourg Nation Branding » demeure toujours parmi leurs clients.
Agences regroupées, le Clout Collective compte environ 75 personnes d’entreprises spécialisés dans différents domaines et métiers de la communication. L’esprit se traduit dans le nom. « Le mot « Clout » en anglais signifie force de frappe, puissance étant aussi acronyme des grandes lignes de l’association », explique Philippe Beck, cofondateur de Clout Collective. « D’abord, on a la complémentarité, de nos domaines d’activités ainsi que, selon l’envergure d’un projet, de nos capacités productives. Ensuite, le L représente leadership de chaque agence dans son domaine, mais aussi d’une agence dans le cadre d’un projet donné. « Onofhängegkeet », ou indépendance en français, nous est chère au sein du réseau Clout, ce qui vaut pour les agences individuellement autant que pour les esprits créatifs en leur sein. Une autre valeur est l’unicité des défis que l’on rencontre aujourd’hui sur le marché et des solutions qu’il s’agit donc de développer pour y faire face. Le dernier point fait bien évidemment hommage au talent de nos équipes, que nous comptons cultiver et attirer par le biais de notre approche ouverte et collaborative ».
En plus d’avoir mis en place un intranet et un site web, le réseau organisera des rendez-vous trimestriels et continue à poursuivre des projets communs. Cependant, Claude Sauber ajoute qu’il faut garder les yeux ouverts pour élargir le réseau : « Le marché, les technologies, les tendances continuent à évoluer. Il y aura de nouveaux besoins en termes de compétences et de sensibilités que nous devrons anticiper. Notre secteur traverse aujourd’hui un moment difficile, et je suis persuadé que nous nous devons d’être agiles, axés sur le digital, d’avoir une vue très claire sur nos responsabilités sociétales et que disposer d’un réseau de partenaires très proches est un des atouts des plus forts. »