Roseaux, notre agence partenaire en France

Article de notre partenaire Xavier Bouvet, qui cette année a lancé sa propre agence “Roseaux”, implantée à Metz.
Pourquoi Roseaux?
J’ai créé il y a un an l’agence Roseaux en partant de plusieurs constats :
1- Hors agences parisiennes et groupes nationaux, il n’existe que peu d’offre en communication institutionnelle (“corporate”) dans les régions françaises et en particulier en Grand Est – c’est à Luxembourg avec Oxygen & Partners que se trouve l’offre “institutionnelle” la plus complète et la plus locale (à ma connaissance). Cet assèchement régional s’explique naturellement par la concentration francilienne des sièges et des grands donneurs d’ordre. Pourtant, le tissu régional est riche – de la TPE au grand site industriel – et en besoin de communication institutionnelle : comme employeurs, comme acteurs économiques et sociaux, comme partenaires des collectivités.
2- Or la communication institutionnelle est singulière : elle est politique et sociale. Elle mobilise des outils et approches particulières pour comprendre l’époque et ses exigences. Elle est affaire de sens, et non d’usages. La déléguer à des agences publicitaires ou marketing l’altère : les métiers ne sont pas les mêmes, ne s’adressent pas aux mêmes publics, et n’interviennent pas sur la même durée.
3- Nous n’avons jamais eu autant besoin de communication institutionnelle : c’est le sens et la valeur des entreprises que la crise interroge prioritairement, ce que certains appellent leur « contribution » à l’effort collectif, au moins autant si ce n’est plus que leur savoir-faire ou leur habileté à vendre. Les entreprises et associations de l’économie sociale et solidaire ont en particulier cette vocation à communiquer (autour du « commun ») et ouvrir la voie à une communication institutionnelle nouvelle.
Restait à trouver un format pour cette communication institutionnelle 1) régionale, 2) spécialisée 3) au service de la nécessaire transformation économique et sociale.
L’agence Roseaux a été créée dans cette ambition précise, et je suis convaincu que cette offre a de la valeur si ce n’est de l’urgence dans le brouillard actuel.
Afin de la rendre soutenable, j’ai choisi d’adjoindre aux métiers traditionnels du secteur (planning stratégique, recommandations, solutions d’activation) les métiers de la veille et de l’étude d’opinion, sur lesquels j’ai travaillé à Linkfluence et W&Cie : sans cette expertise tout le reste n’est que spéculation. Radarly ou Talk Walker (développé à Esch sur Alzette) en sont les outils indispensables.
L’agence est également mobilisable à Paris, Bruxelles, ou Luxembourg au service d’agences partenaires, pour des missions de court ou long terme sur le conseil ou la production, mais toujours pour aider les entreprises qui affrontent sincèrement les enjeux sociaux, écologiques, et économiques du siècle – siècle des roseaux plutôt que des chênes…